“復興號”助品牌與億級乘客同行
來源: | 作者:htcmedia | 發布時間: 2023-03-17 | 929 次瀏覽 | 分享到:

2017年6月26日,時速350公里的復興號動車組列車,在京滬高鐵正式雙向首發,自此北京到上海最快僅需4小時18分。之后,復興號不斷增量擴容、擴大開行范圍,在京滬、京津、京張、成渝、京廣、滬昆、銀西、廣深港等多條高鐵線路投放運營,覆蓋31個省市。

作為我國擁有自主知識產權的高鐵列車,復興號的成功運營,使得多個城市間的旅行時間縮短,北京至石家莊、鄭州、武漢最快旅行時間分別壓縮至1小時、2小時11分、3小時48分。1小時、2小時、4小時的時間距離,已成為我國民眾生活的新標尺。



憑借其便捷性、舒適性、安全性等優勢,復興號滿足了人們對美好生活的向往和期待,成為越來越多旅客的出行首選。本著“有人的地方就有營銷機會”的營銷法則,在億級客流聚集的復興號動車組列車上,品牌如何運用復興號媒體的獨特優勢塑造品牌優勢?

本文中,華鐵傳媒集團有限公司創始人/董事長路立明,以深耕鐵路媒體30余年的經驗,就如何發揮復興號高鐵媒體的優勢為品牌發展營造良好的輿論氛圍,提供了品牌傳播策略,希望能幫助各品牌了解并利用好復興號高鐵媒體優勢,再創品牌高質量增長。



 

“中國創造 大國復興”

復興號是品牌正確打開“價值觀營銷”的陣地

從自主設計修建零的突破到世界最先進水平,從硬件到軟件,在254項重要標準中,中國標準占84%,復興號見證了中國高鐵從趕超到引領的過程,無疑是我國自主創新的一個成功范例。中國也是世界上唯一實現高鐵時速350公里商業運營的國家,樹起了世界高鐵商業化運營標桿,以最直觀的方式向世界展示了“中國速度”。

從“追趕者”到“引領者”,復興號具有完全自主知識產權,不僅僅只是動車,更承載著民族復興的中國夢,承載著民族復興崛起的偉大精神,承載著民族復興前進的美好期望。這種共通的民族情感,能夠幫助品牌塑造出正面積極的品牌形象,與消費者產生精神聯系,讓品牌具有真正的號召力和持久的影響力,并且將這份好感轉化為未來的消費行為。

技術越是發達的時代,人們越需要回歸情感共鳴。越來越多的品牌開始重視價值觀營銷,在復興號高鐵列車上,油然而生的民族自豪感,與消費者達成情感共鳴,影響消費決策。




寬敞、舒適的乘車環境

復興號是乘客首選,為品牌積聚人氣

更快的運營時速,使得復興號進一步縮短了城市間的距離,節省旅客的出行時間,因此成為越來越多乘客的優先選擇。

不僅速度更快,而且舒適性更高。復興號配備全車WiFi,并且對車廂座椅等設施進行了優化,讓旅客乘坐更舒適、體驗更佳。加寬座椅間距,一等座加寬10公分,增加電動調節腿托以及USB接口數量,讓旅客使用更方便。二等座加寬3公分,小桌板杯托凹槽深度,提高水杯放置的穩定性。無障礙車廂配備更寬的通過門。

優質的乘車體驗,讓復興號受到廣大旅客的熱捧。每天有千余組復興號動車組列車,搭載數以千萬的乘客穿行于祖國各地。在他們的旅途中,品牌以“潤物細無聲”的方式進行滲透。通過復興號列車的移動,品牌廣泛觸達商旅人群、探親旅游人群等一切消費人群,為品牌沉淀用戶資產。



途經經濟發達區域

復興號是品牌爭奪高價值人群的高地

在復興號助力下,區域之間客流、物流更加便捷,“一小時經濟圈”半徑擴大、數量攀升,1000公里跨區域大城市間4小時左右到達,京津冀、長三角、中原、成渝等城市群、經濟圈之間的聯系更加緊密……復興號串聯城市,連通區域,拉近了城與城、區與區、人與人之間的距離,帶動所經之處經濟跑出中國“加速度”。

在各經濟區域內以及區域之間,人流、物流、信息流等經濟社會發展關鍵資源加速流動,日常商務人群、高鐵通勤族、中短途旅行人群、探親人群……一切消費群體更加活躍?;?strong>復興號在發達地區的頻繁運營,品牌在復興號高鐵媒體上可實現高曝光多頻次精準覆蓋高價值人群的傳播目標。品牌的產品力與價值通過每天往返的乘客,在復興號列車上用更大更廣的品牌傳播聲量,為后續聚合更多高價值人群打好堅實基礎,最大化鞏固現有目標消費群體及觸達潛在消費群體。



 

復興號因自身承載的民族情感,以及更快的運營時速、更舒適的乘車環境等優越性,成為乘客的首選,成為品牌高質量發展的首選。

作為“大國復興的金字招牌”“中國創造的鏗鏘符合”,復興號動車組還在向著更快、更安全、更智能、更節能環保的目標前進。作為大交通媒體智慧運營商,華鐵傳媒將持續發揮復興號高鐵媒體優勢,助力品牌建設積極正面的形象,助推品牌在逐夢新征程上砥礪前行。


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